县委、县政府：

8月2日下午，县政协举行“请你来协商”活动，围绕“深化‘千岛农品’区域公用品牌建设”主题开展专题协商。县政协主席郑志光主持协商会议，县委副书记赖明诚、县政府副县长方飞燕、县政协副主席王晓林出席协商会议并讲话。

在听取委员的意见建议后，县农业农村局、县文广旅体局、县生态产业和商务局、县市场监督管理局、县融媒体中心、县邮政局等单位就相关议题进行了现场应答。现将协商建议汇总如下，供决策参考。

1.凝聚发展合力。一是增进共识。全县上下要把打造“千岛农品”区域公用品牌上升到落实习近平生态文明思想的高度来认识，切实把“千岛农品”区域品牌建设作为我县推动特别生态功能区建设、推进乡村振兴的重要载体，作为转变农业发展方式、提升内在发展动力的主要抓手。二是注重统筹。建立健全领导小组和复合平台工作机制，加快专班运行，加强顶层设计，统筹推进“千岛农品”区域品牌建设工作。三是强化落实。完善专项考核办法，细化各职能部门的工作职责和工作目标，加强沟通协调，认真研究分析解决品牌建设过程中出现的新情况、新问题，确保各项工作任务落实落地，合力推进品牌建设工作。

2.培育市场主体。一是培育重点龙头企业。加强全县农业生产加工型企业和销售型企业的挖掘、遴选和培育，对有规模、有标准、有市场的潜力企业予以重点扶持和培育。充分发挥农业龙头企业的核心作用，带动上游、下游、平行产业的供应商、生产商、销售商等形成产业集群发展。二是加强示范基地建设。鼓励品牌许可使用企业积极推行“公用品牌+龙头企业+农户+基地”的合作模式，结合农业示范园区、整乡镇推进和特色产业集聚发展等项目，建设标准化、规模化的“千岛农品”示范基地。三是注重专业人才培养。建立专业人才长效培养机制，推动“引才”与“育才”并举，创造良好的引才环境。建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，为打造“千岛农品”品牌提供人才支撑。

3.提升品牌溢价。一是突出核心产品。要深入分析淳安农产品的现状、特色、惠及度和发展潜力，结合市场需求，引导支持鼓励市场经营主体培育一批“千岛农品”的核心产品。做好核心品类的政策配套和招商引资，延伸产业链条，突出产业优势，以链条式发展凸显品牌竞争力。二是注重特色品质。加快绿色有机农产品认证和产地认证，深入挖掘农产品地方特色，注重地理标志农产品培育，加快形成一批生产标准、品质受控、质量优良、市场认可度和美誉度较高的特色品牌产品。三是坚持文化赋能。注重农业与文化创意的有机结合，用文化的理念和手段，以消费者的视角和喜好，进行深入的挖掘和提炼，为产品打上文化的标签，提高产品的辨识度和吸引力。

4.加强品牌推广。一是做好品牌宣传。借助新媒体平台宣传，充分利用抖音、快手等新媒体进行产品和活动宣传。加强与主流媒体深度合作开展系列宣传，讲好品牌故事。利用各类推介平台，全方位展示“千岛农品”系列产品，持续扩大农产品销售。二是创新推介模式。以“千岛农品”展示馆为主，融合千岛湖旅游推介，在江浙沪等地区开展城市推介。继续加强与盒马鲜生等高端销售渠道、平台合作，鼓励私人定制限量销售。在各大电商平台建立“千岛农品”官方旗舰店，优化直播、短视频带货销售，增强“千岛农品”品牌网络推介效应。三是做深农旅融合。充分发挥农旅融合优势，将农业产业和农产品宣传编入导游词，把农产品宣传营销纳入千岛湖大型旅游促销活动，将大型农业企业、特色农产品专业市场等列入旅游访问点，大力提升我县农产品区域品牌的市场知晓度、体验度和认可度。

5.强化品牌管理。一是规范品牌使用。制定“千岛农品”品牌使用管理规范和标准，对授权使用的品牌农产品实行动态管理，严格落实市场准入和退出机制。二是加强品牌保护。加快“千岛农品”品牌防伪技术研究，推出面向市场和消费者更简便、更精准的检测方法，实现对“千岛农品”品牌和消费者权益的双重保护。加大冒牌、套牌和滥用品牌行为的惩处力度，及时回应社会关切，增强消费信心，维护品牌声誉。三是加大监管力度。严格把控农产品质量安全风险，排查风险隐患。推进“千岛农品”品牌数字化建设，依托杭州农产品质量安全监管系统和追溯系统，构建生产安全、诚信营销、质量放心的“千岛农品”溯源监管体系。

政协淳安县委员会     

 2021年8月6日