一、制定背景

淳安县积极推进农产品品牌战略，“千岛湖茶”区域公用品牌已成为浙江省知名农产品区域公用品牌，但千岛湖农产品品牌发展速度还不快，品牌溢价有待进一步提升，在纵深推进特别生态功能区建设过程中，对农产品品牌提出了更高要求。根据《国家质量兴农战略规划（2018—2022年》文件、中央和省市县农村工作会议、十二届市委常委会第130次会议、县委十四届十次会议、《淳安县人民政府关于促进高质量发展生态农业产业的实施意见》淳政发〔2020〕14号文件精神，县农业农村局会同相关部门在深度调研、广泛征求意见基础上，出台《“千岛农品”区域公用品牌建设三年行动计划（2021—2023年）》（以下简称《行动计划》），旨在推动品牌赋能产业发展、品牌助农共同富裕，加快向高效生态现代农业转型，助推乡村振兴战略实施。

二、主要内容

（一）总体要求及工作目标

《行动计划》明确“坚持政府引导、坚持企业主体、坚持市场运作、坚持品质至上”四个方面的总体要求，按照“基础建设年”“规模提速年”“效益呈现年”的计划，到2022年实现“千岛农品”系列农产品年销售额突破10亿元，实现农业增加值45亿元，辐射农产品生产基地50万亩以上，“千岛农品”成为全省领先、全国知名的农产品区域公用品牌的目标。

（二）工作任务

一是通过构建品牌价值体系、规范价值识别体系、统一品牌形象发布，塑造“千岛农品”品牌市场形象。

二是通过制定品牌战略规划、优化品牌运营管理、汇聚品牌培育合力、强化商标品牌保护，进一步健全“千岛农品”品牌培育机制。

三是通过规范产品质量标准、建立原产信用体系、加强溯源体系建设、严格准入退出机制、推进主体诚信经营等措施，夯实“千岛农品”品牌信用体系。

四是通过线上宣传、拓展县内市场、做强品牌活动、深化多元营销等举措强化“千岛农品”品牌宣传营销。

五是大力扶持“千岛农品”品牌企业发展，着力培育重点龙头企业，加强示范基地建设。

六是加强“新农人”培育，加强“千岛农品”品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划等专业人才培养，为打造“千岛农品”品牌输送各类人才。

（三）工作要求

强化组织领导，成立品牌建设工作领导小组，成立工作专班推动工作实效。强化政策保障，统筹市县相关政策用于“千岛农品”品牌培育、运营、推广等方面，部门、乡镇合力推进“千岛农品”品牌建设。强化监督考核，建立绩效评估制度，加强品牌建设考核评价。

解读机关：淳安县农业农村局

解读人：方海珍（淳安县农业农村局党委书记、局长）

联系电话：0571-64812427