700里江流浩荡，孕育了千年文脉。

从新安江，到千岛湖，历经1800年的厚重积淀，“新安文化”深刻烙印在淳安发展的进程中、百姓生活的幸福里。

什么是新安文化？是“问渠那得清如许？为有源头活水来”的溯本求新，是“一滩复一滩，新安在天上”的逆流而上，也是“群山隔尘嚣，江水涤心神”的疏朗开阔。

文化，一直是淳安的“根”与“魂”。漫步在千岛湖畔，博物馆的“书卷味”，骑龙巷的“烟火气”，守艺人的“新生活”……都在讲述着“文化+”带来的全新体验。这座被誉为“锦山秀水、文献名邦”的县城正以新安文化为底色，以活化创新为动能，深入实施农文旅深度融合工程，将千年文脉化作共富“土壤”，用文化力量激荡一湖“秀水”。

点亮“文化眼”：赓续千年文脉擦亮新安文化新标识

新安文化，源水而生。

新安江曾是浙江与安徽、江西经济文化交流的水上要道，特色的山水景观赋予了沿江两岸静谧与壮阔的自然禀赋、繁忙的经贸活动滋养了多元且和谐的人文魅力。

“新安江流域的文化已传承了千年，它不局限于一城一地，而淳安是其非常重要的萌发地和中心。”淳安县委宣传部相关负责人表示，目前，新安江上游的“徽学”已成为国内三大地域文化显学之一，但对新安江流域的整体文化研究仍有大量挖掘空间。

如今的“新安”要往何处找寻？许多“新安文化”的物质载体可能已经消失。不过，近年来，淳安从史料出发，进行了系统搜集、整理与研究，这块文化“空白”渐渐有了色彩。2024年，淳安发布的一套《新安文化》丛书，收录了新安医学、建筑、书画、饮食等18个品类历史；编纂的一本《新安清调吟诵诗文》，整理收集了新安古诗文传统读法。

原本散落在文献典籍中、口口相传里的“文化碎片”，拼凑成了较为完整的模样。在此基础上，淳安还通过大量文化设施、文化空间的打造，更有条理地展示新安文化的“脉络”与“高光”。目前，淳安已拥有淳安县博物馆、文昌镇民俗文化馆等各类特色博物馆21个。

位于千岛湖镇珍珠半岛的淳安县博物馆已经成为颇有热度的“打卡地”。“博物馆以淳安文化为主轴，讲述淳安从‘湖底江（新安江）’时代到‘江上湖（千岛湖）’时代的历史故事，我们想要打造一个回得去的文化故乡和放不下的精神家园。”淳安县博物馆馆长王文介绍。

走进博物馆四楼非遗厅，从淳安根雕到淳安睦剧，从青溪龙砚到八都麻绣……无一不彰显着淳安历史文化底蕴的浓厚。“基于这些文化底蕴，我们每月都会举办2到3场文化活动。”王文表示，近年来，“博物馆热”持续升温，自开馆以来年均接待市民、游客达17万人，来参观的外地游客比例逐年增高。

挖掘和展示新安文化，绝非简单“怀旧”，而是要把带来的“流量”变成“留量”进而转化为“消费量”。今年，淳安还通过燕山文化园等重要项目建设，加快打造新安文化集中展示窗口，让历经千年的新安文化在新时代“流动”起来，成为淳安最具辨识度的文化标识。

盘活“老家底”：守住根留下人构建活态传承新生态

解码新安文化是迈出的第一步，如何“传下去”是更为关键的后半篇文章。

淳安有2项国家级非物质文化遗产，省市县三级非遗项目115项，与之相匹配的非遗代表性传承人共有78人。如此庞大体量的“老家底”，并非单一力量能做好“传承活化”，这更是一项系统性工程。

“非遗传承往往面临着一些共性问题。传统手艺学习时间长、要求高，手工艺者难以短期实现自我价值，同时非遗类产品应用效果和转化渠道不佳，许多优秀的手艺人不得不谋求新的生存方式。”淳安县委宣传部相关负责人介绍，像是青溪龙砚的省级非遗代表性传承人洪发军，17岁开始学习淳安“三雕”技艺，当时跟他一批的学徒共有五六人，到最后只有他一个人坚持了下来。

非遗要“活”，核心在“人”与“技”。数字浪潮下，淳安探索数字与非遗的奇妙“混搭”，搭建了“守艺人”文化共富平台，通过挖掘“技艺传承人”、集结“文化守护人”、打造“共富经纪人”，让传统文化“守得住”“传下去”“火起来”。

“守艺人”小程序公益服务平台专门设置了手艺人非常需要的版权申报、政策查询等服务，目前已汇聚来自浙江、安徽、江西等地的200多位“守艺人”。通过手艺人拍摄计划和“守艺人”新媒体矩阵的搭建，手艺人的作品故事、传统技艺更广泛、更直观地出现在了大众视野里，目前已拍摄40条视频，各类新媒体平台上的“守艺人”账号视频播放量已超1000万。

非遗火起来了，口袋也富起来了。

通过“新杭线”文创产业巡展平台以及杭州文博会、千岛湖创意生活周、淳安文化创意精品国内外巡展的举办，淳安不断为非遗代表性传承人打通“交流渠道”，为市民游客创新“消费场景”。截至目前，各类平台活动累计带动“守艺人”共富销售超300万元。

平台多、渠道广，淳安非遗不仅走出阡陌，更跨越山海，在市外、省外，乃至世界舞台上“圈粉”。今年，八都麻绣出现在意大利佛罗伦萨国际手工艺展览会上。省级非遗代表性传承人管建丽说：“曾经八都麻绣也面临将要失传的困境，如今通过文化出海打开了国际市场，全村绣娘有了稳定收入。”

从“一个人”到“一群人”，从“单打独斗”到“互相扶持”，从“单向展示”到“深度体验”，从“小众欣赏”到“大众消费”，这些手艺人有了“抱团取暖”的线上、线下平台，这条“守艺人”变身“受益人”的共富路径也将更好地走下去、扎深根、结硕果。

深化“文化+”：以文塑旅兴产打造两山转化新场景

“守艺人”成为“受益人”的背后，是“文化+”的力量。

淳安“文旅+非遗”等新兴业态正在崛起。夜幕降临，骑龙巷的彩灯沿街亮起。这条位于城区繁华地段的小巷，已经成为美食、文创与非物质文化遗产的汇聚之地。

沿着巷子往里走，一家名叫“安上粉皮”的店铺外排起了长队。“现在很多游客专门过来吃嘞，我们旺季的时候一天能卖出四五百份。”李洁玉和徐鑫夫妻俩是这家店的老板，他们的父亲在世时是“安上粉皮”第五代非物质文化遗产代表性传承人。

现在越来越多的游客会为了体验特定非遗项目而选择旅游目的地，骑龙巷就是“文旅+非遗”业态兴起的缩影与注脚。而这也是淳安始终注重“文化+”对共同富裕的支撑作用，加快培育具有淳安特色的文化新业态，加快缩小“三大差距”的成果显现。一个个“+”号，带来更多消费场景、激发更强共富活力——“文旅+艺术”，淳安这座艺术之城“潮起来”了。

年初开业的千岛湖阿尔法城，是珍珠半岛的文旅新地标。吴宗其摄影艺术馆、陶艺工坊等艺术空间的开业，吸引了不少年轻人走进这里。“阿尔法城正通过独特的艺术生态圈与创新商业模式，打造成为‘链接全球潮流文化的社交中心’。”千岛湖阿尔法城项目总经理吴敏介绍，未来要吸引更多艺术、潮流品牌主理人有效入驻。

“文创+乡村”，淳安的乡村也“美起来”“富起来”了。

下姜村以一朵“栀子花”铺就了一条“共富路”。走进“栀子花开”文创展示馆，栀子花香氛、栀子油、栀子茶等产品琳琅满目，其中，栀子花香氛已获40万元订单。还有坐落在淳安乡间的各个乡村文化“文创工坊”，开发了文创产品30余种，并在阿尔法城、骑龙巷等文创商圈、街区开展销售……文化，在这一过程中完成了从“乡土”中诞生，最终又回馈乡土的生长闭环。

从“看山看水看风景”到“观文品史享生活”，淳安完成了一次跨越式升级。今年，还将紧扣“文化搭台、经济唱戏”主线，拓宽“生态优势”转化为“发展优势”的实现路径，推进主题岛屿提升改造等重点项目，新培育旅游驿站、采摘旅游体验基地、等级民宿等省市文旅品牌10个以上，力争全年接待游客1200万人次。

700里江水，千年不息。水流之处，有风景，有烟火，有文化，有产业。

理学巨擘朱熹在淳安瀛山书院讲学时，写下了家喻户晓的“问渠那得清如许？为有源头活水来”。淳安的文化“活水”也从新安文化的源头涓流不止，为打造中国式现代化山区县范例注入澎湃动能。